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廣告人，你適不適合做廣告？
作者：張旭婕 時(shí)間：2010-11-8 字體：[大] [中] [小]
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目前廣告界的廣告人一般有兩種來(lái)源，一種是從學(xué)校出來(lái)的，本身就學(xué)的是廣告、美術(shù)等專業(yè)的，另一種是半路殺出來(lái)的，本身沒(méi)有學(xué)過(guò)相關(guān)的廣告專業(yè)，但因?yàn)槟承C(jī)緣，也成為了廣告人。不管你是哪種來(lái)源，這并不影響你成為優(yōu)秀的廣告人。那么，無(wú)論你是哪種來(lái)源，作為廣告人，你到底適不適合做廣告？
要想成為一個(gè)行業(yè)里優(yōu)秀的人，必須具備很多素質(zhì)。廣告行業(yè)亦是如此。這里我就談兩點(diǎn)基本的素質(zhì)。
想法——?jiǎng)?chuàng)意的基礎(chǔ)
當(dāng)人們看到某個(gè)信息，大概會(huì)有兩種反應(yīng)：一種是或高興或憤慨的情緒變化，然后在自己的大腦內(nèi)形成信息，開(kāi)始反饋；一種是無(wú)動(dòng)于衷，什么想法都沒(méi)有。如果前一種人有幸成為廣告人，我不是說(shuō)他就一定能寫(xiě)出好的文案、想出好的創(chuàng)意；但他起碼適合廣告這個(gè)職業(yè)。廣告人不怕你想得多，天馬行空，就怕是沒(méi)有想法。所以，這后一種人真的不適合做廣告。
廣告人要有想法，只有想法才能變?yōu)閕dea，才能成為創(chuàng)意。沒(méi)有創(chuàng)意的廣告如同你碗中的米飯的飯粒，每一粒都一樣，是不會(huì)引起注意的。連注意都沒(méi)有引起的廣告注定是失敗的。
很多行業(yè)的工作只要你記住了流程，每天重復(fù)機(jī)械式的干活就可以完成工作，不需要?jiǎng)佑锰嗄X細(xì)胞，而廣告行業(yè)不同，需要?jiǎng)?chuàng)意，需要源源不斷的想法。從這一方面講，廣告是世界上很有挑戰(zhàn)性的工作，美國(guó)總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)就說(shuō)過(guò)，“不做總統(tǒng)就做廣告人”就是很好的證明。
為什么說(shuō)廣告很有挑戰(zhàn)性呢，因?yàn)閺V告人必須適應(yīng)不斷的變化，你的想法和創(chuàng)意將成為很好的助力。如果你的腳步稍有差池，動(dòng)作緩慢一些，就可能被后來(lái)者居上，嚴(yán)重者可能會(huì)被淘汰。
心態(tài)——?jiǎng)?chuàng)意的動(dòng)力
另外一點(diǎn)，心態(tài)也很重要，廣告人應(yīng)該看淡成功和失敗。成功了，繼續(xù)努力；失敗了，沒(méi)事，繼續(xù)努力。作為廣告人，你必須隨時(shí)等待著從頭開(kāi)始，因?yàn)槟闼⻊?wù)的客戶每次都是不一樣的：不一樣的客戶，不一樣的公司情況，不一樣的市場(chǎng)，不一樣的消費(fèi)者。所以，成功也罷，失敗也好，沒(méi)有必要沾沾自喜，更沒(méi)有必要生氣妥協(xié)。
如果某個(gè)廣告人沒(méi)有良好的心態(tài)去看淡成敗，那么他只能向兩個(gè)方面發(fā)展，或是驕傲型或是抑郁型。這樣很不利于自身的發(fā)展，人活著重要的是不能迷失自我，廣告人也是如此，不要因?yàn)樽约郝殬I(yè)的原因而讓自己變得不是自己，這是非�？杀�。所以，作為廣告人，應(yīng)該看淡成敗，把握眼前，把握現(xiàn)在所服務(wù)的客戶，竭誠(chéng)為客戶服務(wù)才是最重要的。
以上兩點(diǎn)我覺(jué)得是作為一個(gè)廣告人最基礎(chǔ)的，如果你看到事物沒(méi)有想法，或是把成敗之類的事看得很重要的話，我建議為了不使你自己迷失自我，還是搜尋一下別的更加適合的工作吧。
作者簡(jiǎn)介：張旭婕，新銳廣告人，贏道顧問(wèn)快消品營(yíng)銷中心研究員，擅長(zhǎng)廣告創(chuàng)意、策劃，多家行業(yè)媒體專欄作者及特約評(píng)論員，郵箱zhangxujie_mu@yahoo.cn